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国货品牌大爆发!京东电脑数码618华为成就智能

时间:2019-06-22 15:06 作者:admin

6月19日零点一过,标志着618电商的巅峰对决落下了帷幕。各大电商纷纷晒出自己的成绩单,而主场作战的京东,战绩更是亮眼。京东官方公布的战报显示,6月1日0点到6月18日24点,京东618十六周年庆累计下单金额达2015亿元,彰显了消费者旺盛的消费热情以及中国经济的澎湃活力。电脑数码作为京东平台的“主战场”,战绩同样优异。在618当天一开场仅过30分钟,电脑数码全品类成交额便达到去年同期的231%,18日当天,笔记本、台式机、平板的成交额分别同比增长75%、84%以及70%,电脑配件当天仅13小时成交额便超越去年618全天,而这个亮眼的数字在音频品类表现更是惊艳,仅用12小时便实现了去年618全天成交额。

电脑数码作为京东的主营业务之一,多年来一直备受消费者信赖,是大部分消费者选购电脑数码产品时的首选平台。而京东电脑数码618的战报,也在一定程度上显示了如今消费者的购买行为和电脑数码产品的消费趋势。在今年京东电脑数码618战报的数据表现中,清晰的反映出京东C2M反向定制产品热销、国货崛起、高品质消费成潮、无界零售成果显现、第三方商家顺势增长的电脑数码行业发展六大趋势。

深挖用户需求迎爆发,C2M反向定制产品热销成潮

今年的京东电脑数码618,更加贴合用户喜好的反向定制产品表现极为亮眼。京东电脑数码发力反向定制以来,联合了行业大厂戴尔、惠普、微软、雷神、机械革命等,不断挖掘出笔记本、游戏本、轻薄本、设计师本等细分品类的升级需求。这份专业和用心也在618得到了众多用户的“买买买”热捧。据京东618战报显示,联想独家定制电竞屏拯救者游戏本5分钟售出5000台,惠普独家定制暗影精灵系列游戏本贡献了品牌营业额的80%,戴尔定制灵越7000设计师本比上月日均猛增8倍,均取得了爆发式增长。值得一提的是,京东此前基于对女性用户的洞察,结合用户大数据分析,和微软合作推出的Surface Laptop 2 灰粉金版,在此次618期间销量同比去年双11增长300%!

京东C2M反向定制产品的热销,一方面得益于京东平台在大数据、用户洞察等方面的优势,另一方面也得益于电脑数码厂商带来的高质、优惠产品。作为京东电脑数码保持高质量发展的重要推手,C2M反向定制的模式在满足用户多元、高质的需求上,已经显现出越来越重要的作用。

澎湃动能助力消费升级,高品质产品受消费者热捧

伴随着消费升级热潮,高品质、高质量消费趋势愈加明显,在京东电脑数码618战报中便可见一斑。在整个618期间,京东电脑数码各品类产品销售额一路飙升,其中代表了高品质消费的产品更是不断刷新销售纪录。游戏本高端系列戴尔外星人成交额同比100%,14英寸轻薄本销量便达到同期的631%。

在消费升级的带动下,电脑数码各品类的销售数据全线飘红。在影像品类方面,6月18日30分钟战报显示,全画幅相机品类的销量实现大幅度提升,是去年同期的252%;在短视频平台快速发展的影响下,三脚架/云台成交额达去年同期的1150%,大疆成交额是去年同期的203%。此外,在全民健身的大环境影响下,运动耳机的销量也是一路飘红。数据显示,6月18日,运动耳机更是取得半小时销量是去年同期近5倍的优异成绩。就整个音频品类而言,小米真无线运动耳机在618当天大促中,实现10分钟销量破10万条的惊人战绩。这些惊人的数据,都进一步说明,随着消费升级的不断深入,用户对于高品质生活的追求逐渐成为刚需。

国货强势崛起迎爆发!京东618主场拉动国货销量井喷

作为618主场京东的重要力量,众多国货品牌也充分抓住了京东618这个增长机会,集体迎来了大爆发!相关数据显示,国牌晨光、小度、极米、华为、360等品牌的销量都获得大幅度增长。在PC品类,国产老将联想一举夺下笔记本、轻薄本和游戏本品牌成交额冠军。在今年京东618期间,晨光作为国货文具的“扛把子”,销量同比增长150%,开门红当天的成交额同比去年增长193%,成为文具成交额TOP5品牌。

在智能家居品类,国产品牌表现也格外亮眼。整个京东618期间,小度音箱销量同比增长2400%,成交额增长3678%,远超国外品牌。而投影仪作为家庭影院的必备神器,在京东618期间的热度只增不减,国产品牌极米从6月1日开始,连续5天成为投影仪品类品牌销售额当日榜的冠军,最终成功登顶京东618投影仪品牌成交额冠军宝座。在整个京东618期间,极米成交额同比增长200%以上,实现了超过行业的亮眼增长。除此之外,备受年轻一族喜爱的真无线耳机成交额方面,小米、华为、漫步者(行情002351,诊股)三大国产品牌独揽前三。

近年来,华为已成为国产科技品牌的领头羊,获得了国民的广泛认可,在今年京东618中,华为也是战绩斐然。618开门红当天,华为儿童手表的成交额是去年同期的21倍。618当天前半小时,荣耀笔记本的销量是去年同期的12倍,京东全方位助力华为销量节节攀升。同时,华为分别蝉联智能穿戴和智能手表品牌成交额的TOP1。这些数据充分证明在消费持续升级的趋势下,精品国产品牌正在强势崛起,并在京东的强势助力下,拥有动力十足的发展前景。

京东电脑数码专卖店618全面开花,电脑数码全品类销售呈爆发式增长

京东电脑数码专卖店作为京东布局无界零售的重要一步,在这一次的618中也取得了亮眼的成绩。据京东战报显示,京东电脑数码专卖店线下成交额超过去年11.11的19倍,并在18日当天,线下门店业务首次实现单小时破亿,显示出京东全渠道零售布局的强大实力和喜人成效,以及京东618的绝对主场地位。

今年618期间,京东除了线上的钜惠轮番,在线下层面也积极联动,从长春到海南、从上海到兰州的超120家京东电脑数码专卖店踊跃参与,覆盖100多个城市,共同参与了今年京东618庆生活动。与此同时,在厂商和品牌层面,近1500个品牌通过电脑数码专卖店实现线下渠道触达,老牌PC厂商联想除了霸榜京东线上平台的笔记本、游戏本、轻薄本冠军外,也依然是电脑数码线下专卖店PC品类的第一名。另外,新兴的PC厂商均强势参战,华为、荣耀、攀升等厂商借助京东电脑数码专卖店体系发力,健立全渠道的销售体系,不仅在线上开花,同时做好线下铺设陈列,增加品牌露出度拉动了整体销量,销量同比增长41倍以上。

值得一提的是,PC、数码、音频等众多电脑数码品类在京东电脑数码专卖店的销售也呈现全面开花之势,广受线下消费者欢迎。其中,在备受消费者关注的PC品类中,笔记本和显示器的销售额分别达到去年同期的10倍和19倍;在音频品类方面,智能音箱销售额是去年同期21倍,beats、漫步者、华为等品牌表现优异;华为、荣耀、HTC等品牌领衔的智能硬件品类,智能穿戴销售额达到去年同期14倍。

同时,线下消费者在相机和显示器方面也展示了出了极大的消费热情,销售额分别达到去年同期的79倍和19倍;网络路由器的销售额也达到了去年同期的18倍,其中,普联、360、小米位居网络产品销售额前三。不难看出,京东电脑数码专卖店取得如此亮眼的战绩,也是京东一直深耕线上线下无界融合的显著成果。

开放平台战略显成效!京东618第三方商家全面开花

得益于京东持续推进的开放化平台战略带来的深化影响,第三方商家平台全面开花纷纷斩获亮眼战绩。具体来看,京东618当天京东电脑数码开放平台业务在18日当天成交额同比增长71%,1到18日累计成交额破千万店铺共计65家。此外,在京东618高潮日的头半小时中,第三方商家平台PC品类整体成交额是去年同期的270%、组装电脑成交额是去年同期的181%,而耳机耳麦成交额也达到了去年同期的503%,相机成交额是去年同期的207%、智能手表成交额是去年同期的225%、打印机成交额是去年同期的180%,同时,安防监控在今年爆火成交额也达到了去年同期的377%。

惊艳的增幅数据背后与京东坚持践行的开放化平台战略关系紧密,基于对零售发展趋势的判断,京东认为纵向一体化商业模式终将会被打破,因此,要顺应并驱动这一趋势,京东就必须实施全面的开放战略,而随着京东开放平台战略的推进,也使得京东得以联合更多的第三方平台,在降低各方成本、促进有机合作的基础上,共同做大电脑数码市场蛋糕,并在日益激烈的市场竞争中创造出新的蓝海。

纵观今年618京东电脑数码的整体战绩,不难发现国货品牌的强势崛起已经势不可挡,品质消费的理念也已经深入电脑数码的方方面面。而京东作为电脑数码品类的绝对主场,通过反向定制等方式对品牌产生了极强助推力的同时,也为消费者打造了线上线下协同、一站式的高品质购物体验,不断引领着电脑数码消费的升级。如今618已经在京东的带领下,演变成了整个零售行业的购物狂欢季,以及标志着中国经济蓬勃发展的强有力证明,并在消费领域为中国经济的增长加油助力。

以下请见完整战报图: